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Après deux années de pandémie qui ont exigé beaucoup de souplesse et d’agilité de la part des organisations et des interprofessions, il a été possible de relancer les opérations en 2022. Outre les activités régulières existantes, des projets innovants ont été lancés cette année encore et de nouveaux marchés ont été conquis.
 

La Confédération peut subventionner les opérations de communication marketing visant les produits agricoles suisses à hauteur de 50 % des coûts imputables au maximum. La moitié au moins des coûts doit donc être prise en charge par les organisations ou les interprofessions concernées. Il leur appartient aussi de définir les objectifs de communication, de déterminer les groupes cibles et de contrôler l’efficacité des mesures. L’engagement et la responsabilité des acteurs de la branche sont par conséquent d’une importance capitale pour la promotion des ventes. Le financement par la Confédération est de nature subsidiaire.

Depuis 2018, la Confédération soutient des projets de marketing complémentaires à caractère innovant, en plus des projets permanents de promotion des ventes. Ce soutien, limité à quatre ans, vise à lancer des approches marketing innovantes et à susciter une émulation parmi les promoteurs de projets.

Retour à la normale également dans le marketing agricole

Pendant la pandémie, diverses mesures de marketing n’ont pu être mises en œuvre que de manière limitée, voire pas du tout. Ont surtout été concernées les manifestations grand public comme les foires, les marchés ou la présence à des événements de toutes sortes. Dès 2022, la situation s’est suffisamment normalisée pour que la plupart des activités prévues puissent être réalisées sans restrictions.

Les projets de marketing à caractère novateur suivants ont été soutenus en 2022 :

  • Deuxième édition des semaines gastronomiques IGP, dont les produits à base de viande et les vins suisses étaient les vedettes.

  • Soutien à un podcast en faveur du lait et de la production laitière suisses ; ce podcast doit aussi promouvoir l’agriculture suisse dans son ensemble ainsi que la valeur créée par ce secteur.

  • Projet visant à faire connaître la valeur de la production et de la consommation des produits régionaux en termes de développement durable ; le projet est placé sous l’égide de l’association Alpinavera.

  • Campagne pour faire connaître les produits régionaux certifiés (regio.garantie).

  • Octroi d’une contribution à la première édition du Organics Europe Youth Event OEYE, au cours duquel des jeunes gens ont débatt


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Appui donné aux initiatives visant à soutenir les exportations vers plusieurs pays

L’ordonnance sur la promotion des ventes de produits agricoles autorise le cofinancement de mesures de communication et d’analyse sur de nouveaux marchés à hauteur de 50 % des coûts imputables pour une durée maximale de cinq ans.

Durant l’année sous revue, plusieurs initiatives ont à nouveau été menées avec le concours de la Confédération :

  • Initiatives visant à stimuler les exportations de fromage au Brésil, au Mexique et aux Émirats Arabes Unis.

  • Campagne de communication marketing dans le domaine du matériel génétique porcin et bovin, et dans le domaine des (sous-)produits d’abattage des porcs.

  • Constitution d’un centre de compétences ayant pour mission d’aider les entreprises à pénétrer sur les marchés étrangers (Plateforme pour les exportations agricoles).

  • Campagne de communication marketing pour la poudre de lait bio suisse et ciblant la Chine.


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